8-800-250-65-58
Приветствую!
Меня зовут Сферикс! Я знаю много об iМаркетинге и с радостью поделюсь своими знаниями :) А если вы хотите получать полезные знания регулярно, просто подпишитесь на рассылку.

Что вы не знали о «Яндексе»? По мотивам конференции «Рекламные технологии для бизнеса»

03.08.2018

Интернет-маркетинг

21 июня в Новосибирске прошла конференция «Яндекса» «Рекламные технологии для бизнеса». Мы хотим поделиться с вами основными тезисами, которые показались важными и интересными. Они будут полезны как директологам, так и тем, кто самостоятельно настраивает рекламные кампании для своего бизнеса.


Всё те же тренды

Важно понимать, что «Яндекс», считающий себя крупнейшей поисковой сетью в России, привык задавать тренды. Какие общие тренды интернет-маркетинга (в том числе, и рекламы в «Директе»), стоит учитывать по мнению разработчиков «Яндекса»?

1. Маркетинг как инвестиция. С каждым днем все больше компаний осознают, что без вложений в онлайн-рекламу выстроить маркетинг у них не получится. Как следствие, рекламные бюджеты растут, растет конкуренция и ставки в онлайне.

2. Персонализация. Важный тренд, от которого не отстает и «Яндекс». Реклама становится все менее навязчивой и все более персонализированной, чтобы донести информацию именно до нас. В соцсетях персонализация рекламных объявлений используется уже давно, а вот «Яндекс» освоил этот тренд значительно недавно. Теперь с помощью сервиса «Яндекс.Аудитории» вы сможете подобрать или создать аудиторию, которая увидит вашу рекламу.

«Яндекс.Аудитории»


3. Видео. Все уже знают, что пользователи предпочитают смотреть видео, а не читать тексты или смотреть картинки. Постепенно в этот тренд вливается и онлайн-реклама: пора использовать эти возможности рекламного кабинета.

4. Гибкие рекламные бюджеты. Этот пункт косвенно связан с первым. С появлением новых рекламных форматов появляется необходимость устроить им тест-драйв, без возможности предварительно рассчитать бюджет и результаты. Именно поэтому бюджеты компаний на онлайн-рекламу становятся гибкими и меняются то в одну, то в другую сторону.

5. Модель LTV-рекламы. Многие компании следят за сроком жизни своих клиентов и выясняют, почему этот срок сокращается. Проще говоря, все чаще компании проводят анализ того, почему клиенты уходят. Хорошо, что сегодня это можно сделать даже с помощью онлайн-инструментов.

6. Внимание на вовлеченность и осведомленность. Современные технологии онлайн-рекламы позволяют нам не потерять ни одно клиента. Сейчас очень важно отслеживать каждого посетителя нашего сайта, совершившего целевое действие, или же тех, кто уже видел нашу рекламу. Выделив аудитории таким образом, мы выстраиваем более эффективную рекламную стратегию.

Яндекс. Сбор данных


Яндекс захватывает мир!

«Яндекс» действительно захватывает мир и делает это так незаметно для всех, что никто, в общем-то, не против. Как вы представляете себе обычный день пользователя в интернете?

Вот он проснулся. Посмотрел погоду  в «Яндексе». Посмотрел пробки по «Яндекс.Картам». Вызвал «Яндекс.Такси». Открыл почту в «Яндексе», попутно почитал «Яндекс.Новости». При этом не забыл заглянуть в любимые каналы на «Яндекс.Дзен». А вечером, через «Алису» легко нашел в «Яндекс.Афише» развлечения на вечер.

Теперь понятно, к чему стремится «Яндекс»? То же самое – и в бизнесе.

Яндекс. Что нужно бизнесу

Вот ссылки на сервисы «Яндекса», которые уже сегодня работают для бизнеса, решая его основные задачи. Яндекс.Коннект – сервис для управления проектами со встроенным корпоративным мессенджером.

Яндекс.Коннект – сервис для управления проектами со встроенным корпоративным мессенджером.

Месседжер Ямб.

Яндекс.Вики – база знаний вашей организации, содержимое которой формируют пользователи.

Яндекс.Трекер – наглядное и эффективное управление проектами.

Яндекс.Касса – сервис онлайн-платежей для бизнеса.

Яндекс.Деньги – электронный кошелек.

Яндекс.Телефония – виртуальная АТС для малого и среднего бизнеса.

Яндекс.Взгляд – исследование целевых аудиторий за несколько дней.

Алиса – голосовой помощник Яндекса.

Наружная реклама от Яндекса.

Чувствуете, как «Яндекс» окутывает бизнес своими сетями, выходя в оффлайн? Это ли не захват рынков, которому способствуют новые технологии «Яндекса»?


Новости «Яндекса»: картинки на поиске и кое-что еще

Наверное, уже все более-менее продвинутые рекламодатели заметили новые форматы в рекламном кабинете «Яндекса». Если вы самостоятельно настраиваете рекламу в «Директе», то вам стоит помнить обо всех форматах и выбирать для каждой цели наиболее подходящий. К слову, сегодня алгоритмы выдачи «Яндекса», по словам разработчиков, усложняются. Система сама подбирает форматы показа рекламы в зависимости от ситуации.

Яндекс, форматы показа рекламы

Тестирование новых форматов рекламы проводится «Яндексом» постоянно.  Цель таких тестов – показывать более привлекательные и, как следствие, более эффективные объявления на более подходящих к ситуации площадках. Для этих целей система использует так называемые трафареты.

Яндекс, трафареты

В полную силу уже работают и охватные кампании, когда рекламодатель готов платить за показы своего объявления, а не за клики по нему. «Яндекс» также анонсировал, что в скором времени в рекламных объявлениях на поиске снова могут появиться изображения, как это было несколько лет назад. Остается только ждать!

Яндекс, картинки на поиске


РСЯ: не все так просто

С появлением возможностей разграничения аудиторий РСЯ стала сложнее, но в то же время полезнее для рекламодателей. «Яндекс» заявляет, что знает о нашей целевой аудитории все, поэтому показывает объявление кому нужно, и там, где нужно. Как она это понимает? По сопоставлению поисковых запросов пользователей и вашему списку ключевых слов.

Яндекс, принцип показа рекламы

РСЯ решает больше маркетинговых задач, чем просто реклама на поиске. Помимо формирования спроса и позиционирования бренда, РСЯ может сформировать первичный интерес пользователя или же вернуть вашего покупателя обратно в магазин.

Как же сделать эффективное объявление в РСЯ? Помнить о мультиформатности сети и не останавливаться на одной красивой картинке.

Яндекс, мультиформатность сети

Однако сделать привлекательную картинку или видео в РСЯ – не достаточно. Помните про навязчивость рекламы и отстраивайте свои рекламные объявления от остальных даже с помощью текстов. Это оценит и «Яндекс», и сами пользователи.

Яндекс, тексты


Контекстная против медийной

Контекстная реклама сегодня остается наиболее популярной. Однако медийные (баннерные) форматы, которые теперь стоят значительно дешевле, чем полгода назад, набирают популярность. В частности, это происходит потому, что  они с помощью своего функционала способны выполнять более широкий круг маркетинговых задач.

Яндекс. Контекстная реклама

Яндекс. Медийная реклама

Почему стоит попробовать запустить медийный формат кампании, даже если вы никогда этого не делали? На это есть несколько причин.

1. Вы не только можете корректировать список сайтов для показа, но можете быть уверены в качестве рекламных площадок. Медийная реклама размещается на собственных сервисах «Яндекса» и проверенных площадках партнёров, что исключает возможность неблагоприятного окружения.

Яндекс, аудитория

2. Стоимость медийных кампаний сравнялась с обычными текстово-графическими форматами. Минимальная ставка –  5 р/CPM, минимальный дневной бюджет – 300 р. без НДС, минимальный счет – 1000 р. без НДС.

3. Возможность географического и временного таргетинга, показы по конкретной выбранной аудитории (подбор портфолио пользователей), настройка показов по похожей аудитории. Широкие возможности для таргетинга по интересам и сегментам: многие ждали этого с нетерпением.

Яндекс, таргетинг

4. Создание целых цепочек коммуникации с пользователем. Возможность привлечь первичных покупателей, «подогреть» базу, «зацепить» постоянных клиентов и предложить им новый продукт. Это возможно благодаря созданию рекламной аудитории из тех, кто видел нашу рекламу и/или совершил целевое действие на сайте.

Яндекс, цепочка коммуникации с пользователем


Логика из всего этого одна: появившиеся возможности «Яндекса» необходимо использовать уже сегодня. Пробуйте, экспериментируйте, распределяйте рекламные бюджеты и найдите ту стратегию, которая подойдет вашей компании в конкретном случае.

Добавить комментарий:

Ваш e-mail не будет опубликован.

Имя:

E-mail:

Комментарий*:

Введите символы, изображённые на картинке: *
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.

Отправьте нам свой номер телефона,
и мы вам перезвоним!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.